与卡戴珊一家的金钱同行

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卡戴珊一家即便遇到了不好的事情,也还是能赚到钱。今年2月,有传言称真人秀明星克洛依·卡戴珊(Khloé Kardashian)的男友、NBA球员特里斯坦·汤普森(Tristan Thompson)再次出轨,这次是跟她同父异母的妹妹的好友乔丁·伍兹(Jordyn Woods)。乔丁与卡戴珊-詹纳姐妹中最年轻的凯莉·詹纳(Kylie Jenner)关系好到住在了一同,凯莉具有本人的化装品帝国,她以乔丁的名字命名了几条产品线。其中包括乔丁唇膏套装,包括配套的丝绒液态唇膏和覆盆子红的唇线笔。这件事传了几天之后,卡戴珊的粉丝们留意到,凯莉化装品网站上的乔丁唇膏套装已从27美圆下调至13.50美圆。客户对这款产品的评价也开端变得愤恨:“这个唇膏闻起来有背叛的滋味”和“留神,抹了这个唇膏可能会让你恩将仇报”。与此同时它也在热卖,简直是霎时售罄。而其他凯莉化装品的销量也大幅增长。

克洛依的感情问题,以及凯莉和乔丁的失和——和这家人生活中的每一个章节一样呈如今了公众面前——有望在周日E!频道开播的第16季《与卡戴珊一家同行》(Keeping Up With the Kardashians)中逐个道来。前几天在电话里,凯莉通知我,她本来不晓得乔丁在打折,一听到音讯就给一名员工打电话理解状况。她说,几周前,公司把包装从白色换成了黑色,这款产品就曾经在打折了。“这不是我的性格。我永远不会做这样的事情,当我看到的时分,我的反响是吓了一跳,”凯莉说。“乔丁晓得我并没有甩卖它。”

《与卡戴珊一家同行》第16季——坎耶·威斯特做艺术指导。
《与卡戴珊一家同行》第16季——坎耶·威斯特做艺术指导。 MILLER MOBLEY/E! ENTERTAINMENT

即便如此,乔丁事情也是一个成熟的卡戴珊生态系统的意味:乌七八糟的家事维持了名人新闻周期,引发了人们对这档电视节目的兴味,从而有助于宣传越来越多的资助商和品牌产品。在采访中,现年63岁、自称“星妈”的克丽丝·詹纳(Kris Jenner)和她的五个女儿——39岁的考特尼(Kourtney)、38岁的金(Kim)、34的克洛依、23岁的肯德尔(Kendal)和21岁的凯莉——细致议论了这个家族企业。这相当于一门将影响力货币化的巨匠班课程。她们一同改动了减肥饮料、设计师手袋、必定要失败的音乐节和更多产品的广告方式,包括她们的Instagram账号付费发帖,一条费用可达100万美圆。经过和阿迪达斯的巨额代言合同,以及之前跟彪马和耐克的合同(后者是经过金的丈夫坎耶·韦斯特[Kanye West]),她们主宰了运动鞋产业。她们改动数字市场的力气大到惊人,在凯莉发推“其别人是不是不用Snapchat了?还是只要我在用……呃,这太伤心了”后,Snapchat的市值蒸发了13亿美圆。即使她们的节目你一集也没看过,你也很有可能买过一个有卡戴珊代言或投资的东西(百事?Calvin Klein?Proactiv?)。她们几姐妹是一间媒体公司,假如说它吞下了一个化装品集团,与时装品牌交配,生下了运动休闲宝宝的话。(他们独一的哥哥、32岁的鲍勃[Bob]以至投资了几家企业,包括某新奇袜子品牌。)

2007年,克丽丝向制片人瑞安·西克雷斯特(Ryan Seacrest)力荐一部系列真人秀。该剧将跟拍她的三个很难服侍的大小姐:考特尼、金和克洛依,在此期间她们从四线明星爬到了一线。“她说,‘无论发作什么事,我们的方方面面都会被攻击,这让我产生了一个想法,’”西克雷斯特说。他的制片公司才刚开不久,致使于得派一名员工去百思买(Best Buy)买了台摄像机,用来记载卡戴珊的泳池派对,后来放进了一部向E!采购这个创意用的劲爆影片。这个有线电视频道起初放弃了,但西克雷斯特压服了高管。当时,这个家族并不为人所知,但金至少和帕里丝·希尔顿(Paris Hilton)是好友,并且有性爱录像。克丽丝将该节目宣传为“现代版的《布雷迪家庭》(Brady Bunch)”。(假如简[Jan]有过性爱录像带的话)。往常具有年少一带粉丝根底的凯莉和肯德尔在节目开播时分别只要9岁和11岁。“凯莉和我在相当长时间里不想参与其中,我们只想回房间,和朋友用iChat聊天,”肯德尔说。孙辈是节目秀的角色、狗仔队的跟拍目的、父母社交媒体流的明星,遭到看她们长大的160个国度粉丝的喜欢。“每个人总说我是怎样把梅森拽出来的!”考特尼说。“即使粉丝看到梅森,他们也说我无法置信那是那么久之前的事了。”随着金生长到丢弃围胸的年龄,这种百分之一群体的《楚门的世界》(Truman Show)看来会继续演下去。卡戴珊姐妹的菜单不时扩大,为每个人都提供了些东西。你是身体自爱人士吗?试试克洛依的Good American牛仔吧。(“我直到成名后才晓得我被以为是胖子,”克洛依通知我说。)想要“职场妈妈”生活方式产品吗?周二,考特尼将首发Poosh——用她女儿佩妮洛普(Penelope)命名的美容与安康系列。或者或许你爱穿超大款迷彩夹克和楔形靴子?Kendall + Kylie随时恭候。由于这几位女人在社交媒体上的宏大影响力,这些品牌大多简直只在线销售,根本无营销预算。2017年,金推出她的KKW Beauty系列,最初五分钟之内便售出了估量价值1440万美圆的产品(约有30万件)。据帮品牌与网红牵线的营销公司Captiv8的数据,去年,已成为世界上薪资最高模特的肯德尔仅凭53条Instagram的资助帖,便入账2650万美圆。凯莉15岁时,克丽丝便用她来理论本人的同色系唇蜜和眼线搭配销售的想法。3月份,《福布斯》杂志(Forbes)称凯莉是史上最年轻的“白手起家亿万富豪”,引发了关于“白手起家”定义的剧烈争论。“我不能说我是靠本人做的,”凯莉在开车前往洛杉矶某机场的路上通知我。“假如他们只是在说资金,严厉来说是的,我没有任何继承的钱。但我得到了相当多协助,还有很大的平台。”

金(左)和克洛依·卡戴珊在克洛依的2009年拉斯维加斯华诞派对上。
金(左)和克洛依·卡戴珊在克洛依的2009年拉斯维加斯华诞派对上。 CHRIS WEEKS/WIREIMAGE

但人们仍倾向于嗤之以鼻地以“由于知名而知名”的论调来议论卡戴珊姐妹,而非影响力和触及面可能仅次于椭圆形办公室里那位真人秀明星的企业家。或许这是由于她们毫不掩饰本人的物质主义(克洛依最近在Instagram上发了张她十个月大女儿“楚”(True)的照片,四周是一堆价值16万美圆的各色柏金包)。又或许是由于她们是赋权女性,但同样很在意画出圆满烟熏妆?在本人的起居室里,金说,她和坎耶不断在做一种“心情板”:那是一些他们喜欢的外型,或他们想给金的化装、香氛和饰品系列做出的改良。可惜,她总不能同时呈现在一切中央。于是在地球另一端的特拉维夫,金的面孔的圆满复制品——大杏仁眼上茂盛的假睫毛,面颊有浓厚的轮廓线——就端坐在眼镜设计师卡罗莱娜·莱姆克(Carolina Lemke)的办公室里。

今年4月,卡罗莱娜·莱姆克将推出金·卡戴珊·韦斯特太阳镜系列,这是品牌在美国推出的第一个系列。这些硕大的黑色墨镜有一些装点着水钻,曾经在金的Instagram上呈现了几次。她的朋友、以色列超模芭儿·拉法莉(Bar Refaeli)想出了这个主见。“她给我看了她给他们拍的一些广告,我觉得很心爱,做得很好,她说‘我们应该在美国推出,你应该到这里做!’”金说。金强调,她不只仅是给这些项目冠名。她设计了这款墨镜,深化到消费过程中,就包装的样子发出指示(然后在坎耶发表意见之后又说了一遍)。“这并不是像,‘嘿,你能不能给我们做一个背书,然后走进我们的世界,’”金说。“而是,‘你希望这是个什么东西?’”她说,她参与了KKW美妆、KKW香水以及下载量极高的手机游戏“金·卡戴珊:好莱坞”(Kim Kardashian: Hollywood)。“假如我换了发型,我会让他们晓得——‘嘿大家,我要染个头发’或者‘做个粉色头发的角色’,”她在和本人的应用开发者频繁的交流中说。品牌极度依赖个人魅力就意味着假如粉丝感到绝望,销量可能会降落。剖析人士说,去年年初,当凯莉试图躲藏怀孕的音讯,并减少在社交媒体上的发帖量时,盘绕她品牌的谈论就宁静下来。“是的,我有很大一局部生意是在社交媒体上,”凯莉说。“但保存这些私人时间也是很重要的。”——除了被拍摄下来那些?她笑了。“除了上全国电视以外,我是十分注重隐私的。”

金·卡戴珊·威斯特将是卡罗莱娜·莱姆克墨镜宣传活动的形象代言人。
金·卡戴珊·威斯特将是卡罗莱娜·莱姆克墨镜宣传活动的形象代言人。

但是克洛依和她的姐妹们依然在发布HiSmile牙齿美白套装、Flat Tummy减肥茶和抑止食欲的棒棒糖的资助广告。克洛依最近发表了一篇帖子,照片上,她身穿粉色胸罩,夸耀着沟壑清楚的腹肌,竭力采购医学上效果可疑的代餐奶昔。之后,经常批判卡戴珊姐妹的演员贾米拉·贾米尔(Jameela Jamil)发表了愤恨的评论。“假如你太不担任任,无法做到:1)供认如下事实:你是靠私人教练、营养师、可能还有厨师和手术师来完成你的美颜,而不是靠这个泻药产品……并且,2)把反作用通知人们,那就让我来做,”之后她列出了这种产品的反作用。

克丽丝对这类批判持悲观态度。“我不活在那个负能量空间,”她说“90%的人会很等待认识这一家人、我们的旅程以及我们是谁。”刚健完身的克洛依说,她从没有过厨师,她把一切个人锻炼环节都发到Snapchat上,她很分明不是每个人都能担负得起这样的朴素。“好了,听着,我就要向你展现该怎样做,傻瓜,反复15次,三组,动作是这样的……”她解释道。金为家人的产品代言做了辩护。牙齿美白?“我没有牙齿贴片。人们真会那么以为!”束腰带?“我会送给刚生小孩的朋友的!”肯德尔的Proactiv代言,在克丽丝发推宣传说是“英勇和脆弱”之举后遭到普遍讪笑?“由于她的痘痘,她从没想过本人能当模特,”金说。金还说她回绝的邀约多过承受的。当某快消服装品牌出价1百万美圆要她只发一条Instagram帖子时,坎耶劝她别做,说,“这些公司会剽窃我的东西。”金于是回绝。作为感激,母亲节那天坎耶给了她100万美圆。“他开了张写着那个数的支票给我,说‘十分感激你总是支持我,没有发帖,’”她说。不过,虽有这些小过失,你得信服克丽丝和金把本可成为羞耻红字的性爱录像带变成了文娱黄金,构成了一个足够强大的平台,让金得以造访白宫并对刑事司法变革产生了影响,包括压服唐纳德·特朗普总统对因非暴力毒品立功被判终生监禁的63岁的爱丽丝·玛丽·约翰逊(Alice Marie Johnson)减刑。我问金她能否思索过竞选公职。“不,我不这么想,”她说。“那很可能会成为世界上压力最大的工作,我觉得那不合适我。”

多问问人们对卡戴珊姐妹的见地,你就会开端认识到他们的答复并不真的关乎卡戴珊姐妹,而是关乎她们的生活方式(或者至少她们在Instagram上筹划的生活方式)对自拍文化以及我们不时变化的盼望意味着什么。若说前几代人把他们本人同邻居相比拟,盼望比对方稍好一些的房子、跑车、创新的厨房,那么随着社交媒体的呈现,“我们开端花更多时间关注我们在电视和社交媒体上看到的人,而不是真的邻居,”摄影师劳伦·格林菲尔德(Lauren Greenfield)说,她的纪录片《财富一代》(Generation Wealth)记载了消费文化的兴起。(金第一次由她来拍摄照片时才12岁。)换言之,与邻居攀比已变成了与卡戴珊一家同行。

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